Даже если ты оптимист, очень важно, чтобы от загруженных маркетинговых мероприятий шли конкретные результаты. Руководители любят доказательства, как и мы сами. В критический момент почти каждого предпринимателя, опасения в эффективности его действия находится под сомнением, так что стоит позаботиться о проверке данных, которые утвердят его в убеждении, что дело идет в правильном направлении.
Это еще одна причина, по которой стоит испытать эффективность своих маркетинговых действий.
Теперь, когда мы знаем, почему исследования так важны, давайте подумаем, как их проводить. Здесь на помощь приходит бесплатная утилита, которую каждый маркетолог имеет под рукой – Google Analytics. Ниже мы узнаем, как ставить в нем “цели для рекламы”.
Что можно отслеживать в google Analytics
Google Analitics - это мощный инструмент, который позволит Вам отслеживать количество людей, которые:
перешли на указанную страницу – эта функция полезна, например, чтобы определить, как много из Ваших пользователей подписались на рассылку;
вызвали какое-либо событие, например, просмотрели видео или использовали интерактивные инструменты;
остались на сайте в течение определенного периода времени – таким образом, вы можете изучить степень вовлеченности, что необходимо, например, в случае продажи рекламы;
пересмотрели больше, чем одну страницу Вашего сайта – таким образом, вы можете проверить, благодаря каким из принятых мер снизился показатель отказов.
Цели в Google Analytics также помогут в определении:
Откуда приходят пользователи, делающие определенные действия на Вашем сайте, например, если вы являетесь владельцем стационарной торговой сети на территории какого-то города, свой сайт вы хотите оптимизировать только для тех посетителей, которые лично смогут отправиться в Ваши магазины. Ваша цель не будет так привлекать клиентов из других. С каких сайтов приходят к Вам посетители (и что они там делают). Это знание пригодится, например, в случае гостевого блоггинга. Если Вы хотите узнать цель - идите себе исследовать, когда и кто подписывается в твою рассылку, вы сможете узнать, какие записи внесли свой вклад в привлечение большего количества новых абонентов.
Как установить новую цель в Google Analytics
Это можно сделать бесплатно и сравнительно простым способом – после ознакомления с механизмом действия, эта процедура не должна занимать более 5 минут.