Самая большая ошибка, которую можно допустить при создании портала электронной коммерции – это пренебрежение требованиями СЕО. Разработка маркетплейсов без начальной оптимизации под поисковые системы может привести к тому, что сайт придется переделывать, а это очень солидные траты времени и денег. Какие работы для СЕО должны быть проведены уже на этапе разработки сайта?
Создание структуры
Маркетплейс – это портал с разветвленной структурой. Сразу предугадать, сколько и каких категорий понадобится в процессе развития проекта - невозможно. Но основу, базу, от которой пойдут основные ответвления каталога и других разделов, нужно создавать уже в начале работы над сайтом. Для этого нужно выполнить следующие задачи:
- сбор семантического ядра;
- кластеризация ключевых запросов;
- создание структуры сайта на основе ключевых слов.
Именно в таком порядке рекомендуют работать специалисты как по оптимизации, так и по разработке сайтов. Не создавать портал с гипотетической структурой и потом под нее подбирать ключевые слова. Сначала нужно определить интересы пользователей и покупателей, и только на основе этих данных создавать каталог.
Проработка технической стороны оптимизации
В СЕО есть четкие требования по техническому состоянию сайта. Например, портал с низкой скоростью загрузки попадет наверх выдачи с очень низкой вероятностью, только в том случае, если все другие требования будут соблюдены безупречно.
Еще один важный момент – редирект и устранение дублей страниц. Роботы поисковых систем очень не любят бродить по одинаковым разделам, поэтому дубли строго караются. Если при разработке возникла такая проблема, а они бывают даже у очень опытных специалистов, с помощью грамотного редиректа и поисковую систему, и посетителя можно перенаправить на нужную страницу.
Создание сайта под ключ обязательно должно включать разработку карты и файла robots.txt для оптимизации под ключевые требования. Это инструкции, своего рода путеводители по сайту для поисковых роботов. Если не все страницы предназначены для продвижения, закрыть их от поисковиков можно именно в этих двух элементах. Если этого не сделать, неоптимизированные разделы потянут портал вниз по выдаче.
Говоря об обязательных требованиях, нельзя не упомянуть мобильную версию. Люди сегодня покупают с телефонов и это понимают не только владельцы маркетплейсов, но и поисковые системы. Если мобильная версия сайта проседает, она медленная, некорректно отображается на устройстве, придется ее дорабатывать, чтобы выйти в ТОП на первые страницы. А еще лучше сразу при разработке создать идеальный мобильный вариант, чтобы потом не тратить на него дополнительное время и деньги.
При наполнении сайта есть огромное количество нюансов, которые нужно учесть. Но на этапе создания сайта, обязательно проработать эти основные требования. Доработка порталов, особенно больших, требует значительных финансовых вливаний. Поэтому важно правильно все сделать уже с самого начала.