Интернет-маркетинг - это форма охвата клиентов, которую можно измерить, а его влияние можно проверить. Всего несколько десятилетий назад проверить эффективность маркетинговой деятельности было - в лучшем случае - сложно. Однако с появлением интернета или даже первых электронных услуг появился интернет-маркетинг как продвижение сайтов на рынке b2b, и это все изменило.
Что такое интернет-маркетинг?
Интернет-маркетинг (также известный как цифровой маркетинг) - это деятельность, направленная на продвижение определенных продуктов или услуг с использованием цифровых инструментов: интернета, телефонов и других электронных средств массовой информации, с которыми потенциальные клиенты контактируют каждый день.
Рождение интернет-маркетинга относится к началу 1970-х годов, но наиболее быстрое развитие этой отрасли произошло с появлением общедоступного интернета и его развитием (с начала 1990-х годов до сегодняшнего дня). С развитием цифровых технологий интернет-маркетинг стал одним из важнейших направлений продвижения товаров и. В случае многих компаний интернет-маркетинг является основным каналом связи и привлечения новых клиентов.
Цели интернет-маркетинга:
- повышение узнаваемости бренда;
- привлечение клиентов с помощью интернет-рекламы - в социальных сетях (например, Facebook), в результатах поиска (например, Google Ads) или в рамках медийных кампаний (например, реклама видео на YouTube);
- привлечение клиентов, пользователей, регистрация на обучение и др.;
- построение доверия потенциальных клиентов за счет предоставления экспертных знаний;
- повышение узнаваемости бренда в результатах поиска;
- ATL и BTL реклама.
Интернет-маркетинг, представленный на сайте https://pirogov.marketing/uslugi/ можно разделить по характеру выполняемой деятельности. Общепринятое деление - BTL (ниже линии) и ATL (над линией). Действия ATL в интернет-маркетинге - хотя на первый взгляд они могут показаться парадоксальными - они присутствуют, но во многих отношениях они пересекаются с другими видами деятельности BTL.
С другой стороны, деятельность в области BTL, адаптированная к потребностям конкретного получателя и часто не являющаяся рекламой как таковая, очень популярна в интернет-маркетинге. Во многом это связано с возможностью контролировать целевую группу, к которой направляется конкретная реклама, и точно подсчитывать конверсии.